A tartalmi stratégia valóban támogatja minden tevékenységét a SEO -ban (természetes hivatkozás), a netlinkelésben és a közösségi médiában, elengedhetetlen egy bejövő folyamatban (technika, amely természetes módon vonzza a potenciális ügyfeleket). A tartalomgyártás (írás, infografika, látvány, videó stb.) Minden webes láthatósági stratégia középpontjában áll.
Azonban hogyan határozza meg szerkesztői vonalát, és hogyan talál olyan tartalmat, amely értéket teremt vállalkozása számára és vonzza a közönséget?
Íme 7 tartalomötlet, amelyet a tevékenysége és a célja szerint fejleszthet blogja számára:
1. Hírek a cégétől
Íme egy téma, amely kétségtelenül érdekli majd (leendő) ügyfeleit vagy partnereit: amikor lehetőség nyílik rá, ne habozzon bejelenteni az eseményeit (nyílt napok, műhelyek stb.), És később részletezni (retrospektív fotókkal a támogatásnál) , az üzleti hírek közvetítése (partnerség, adománygyűjtés, új termék vagy szolgáltatás stb.). A téma könnyen terjeszthető a közösségi médiában és a hírlevelében.
2. Információk az iparágról
Megoszthatja óráját és néhány információt a piacáról.
Ehhez használja az eszközt Takarmányosan : integrálja tevékenységéhez a legrelevánsabb webhelyek hírcsatornáját, és válassza ki a legérdekesebb cikkeket.
Kulcsszavak alapján az online eszköz Táblaolvasó Ezenkívül lehetővé teszi, hogy azonosítsa a népszerű vita témákat és témákat, amelyek érdeklik és az internetes felhasználókat reagálják a fórumokon, ezért potenciálisan érdekes témákat kell kezelni a blogjában. Google Trends egy adott témával kapcsolatos kutatási trendeket is megmutat.
A közösségi média és az olyan eszközök, mint a Buzzsumo vagy a Socialshare (a közösségi zümmök mutatói és a legtöbb kommentált / megosztott beszélgetés az interneten) megmutatják a közönségközpontokat és a vitafórumokat az interneten; így releváns témákat biztosítanak Önnek a médiában való foglalkozáshoz. Például ajánlja fel olvasóinak piacának elemzését, és vonja be őket a vitába. Végül nézze meg a versenyt, böngésszen az interneten (fórumok, blogok …) és a keresőmotorokban, és sok ötletet talál!
3. Tippek és trükkök
A tartalommarketing stratégia (a bejövő tőkeáttétel a tartalom előállításán alapul a forgalom növelése és a közönség bővítése érdekében) különösen a hasznos tanácsok és know-how megosztásán alapul. Ezt szem előtt tartva gondolja át azokat a problémákat, amelyekkel potenciális ügyfelei és ügyfelei találkozhatnak. Mi kell nekik? Milyen kérdéseket tesznek fel maguknak, és hogyan válaszoljanak rájuk?
A közönségnek például érettségétől és a konverziós alagútban elfoglalt helyétől függően tanácsot kell adnia a termék / szolgáltatás kiválasztásához, vagy a termék / szolgáltatás használatával kapcsolatos információkra.
A vállalati blog, mint bármely más márkafejlesztő médium, lehetővé teszi, hogy megalapozza szakértelmét: ossza meg tapasztalatait és tudását egy technika vagy gyártási folyamat (oktatóanyag) elmagyarázásával, a felhasználók információkkal és tanácsokkal való támogatásával
praktikus… Ez a fajta tartalom érdekes visszhangot találhat szakmai fórumokon vagy közösségi médiacsoportokban (például a LinkedIn -ben).
4. Vendégcikk (vendégblog)
Miért nem készít interjút az iparágban dolgozó szakemberrel, partnerrel vagy ügyféllel?
A vendégblogok jövedelmezőek lehetnek a forgalom és az időmegtakarítás szempontjából. Egyrészt spórolsz egy cikket írva, másrészt vírusosabb leszel. Valóban növelni fogja a bejegyzés virális jellegét, köszönhetően vendégének közösségi közösségeinek részvételéhez. Minél erősebb az interjúalany társadalmi befolyása, annál fontosabbak és hatásosabbak lesznek a közösségeik említései, megosztásai és megjegyzései az Ön webhelye számára.
Másrészt, amikor ezt tudjuk a társadalmi ajánlás fontos szerepet játszik az internetezők megtérésében , azonnal látjuk az előnyét, ha megkérdezünk egy ügyfelet, aki a márka nagykövetének szerepét tölti be (a videointerjú is nagyon előnyös). A vendégblog-formátum ezért ideális a közösségi közösségek fejlesztéséhez.
5. Verseny
A verseny jó módja a márkaüzenet terjesztésének szórakoztató módon, láthatóságának fejlesztésére, közösség bővítésére és lojalitás kiépítésére. Kapcsolódhat vállalati rendezvényhez (például új termék) vagy gesztenyefához (értékesítés)…. A játék szörfözhet a hírekben, például egy sporteseményen vagy egy partin: "Ismered Katar?" a világbajnokság idején: "Melyik Valentin vagy?" Valentin -nap alatt…. A márkakommunikációt is elősegíti, ha kifogy a tartalom. A versenyt hirdethetik egy blogon, és közvetíthetik a közösségi médiában. Különböző platformokon történő artikulációja maximalizálja hatását és virális jellegét: a weboldal így képes lesz a szabályok tárolására, és egy regisztrációs űrlap, egy alkalmazás (Instagram, Vine…) képeket és videókat kap, míg a közösségi média központosíthatja és animálhatja a versenyt (Facebook, Twitter…).
Ügyeljen a hatályos szabályokra, amelyeket minden közösségi médiában tiszteletben kell tartani. Például a Facebook most megtiltja a "rajongói kapu" gyakorlását, vagyis azt a tényt, hogy arra kényszerítik az internetes felhasználót, hogy lájkolja a szervező oldalt, hogy részt vehessen egy versenyen. A versenyszabályoknak fel kell menteniük a közösségi hálót is minden felelősség alól. Socialshaker Ahol Agorapulse segít bármilyen típusú verseny megrendezésében a Facebookon.
Eltekintve attól a ténytől, hogy hozzájárul a hírnévhez, az imázshoz és a potenciális ügyfelek számának növekedéséhez, a játék kiváló módja a névjegyek gyűjtésének: a részvételhez az internetezők megadják e-mail címüket, és így gazdagítják az adatbázis adatait.
6. Az esettanulmány vagy fehér papír
Ideális az arculat javításához és a szakértői pozíció kialakításához!
- Esettanulmány , az Ön tevékenységi körében felmerülő probléma vagy ügyfél eset elemzésével felfedheti tudását. Például egy partnervállalat kontextusának és helyzetének leírásával képes lesz bemutatni, hogyan járult hozzá a forgalom fejlesztéséhez. Ez a megközelítés jelentős elmélyült munkát igényel, és a minősített kapcsolatokra irányul.
- A fehér papír, egy adott problémára (például: "hogyan találjunk képzett partnereket a BtoB -ban?"), megoldásokat és gyakorlati tanácsokat kell nyújtania olvasóinak, hogy segítsék őket az intézkedések végrehajtásában és a döntés meghozatalában. A tartalommarketing ezen minőségi formája útmutatást ad, mivel a kibocsátó cég szolgáltatásainak / termékeinek kínálatára utal.
Különösen e -mailben vagy Slideshare -en terjesztik ezt a két formátumot, amelyek könnyen felvehetők és megoszthatók. Ezenkívül pozitív képet adnak a márkáról.
7. Régi cikkek cseréje
A mai bejegyzések gyorsan belefulladnak a blogszféra és a közösségi média folyamatos áramlásába. Egy cikket vagy fájlt többször is újra megoszthat, különösen a Twitteren.
Használja a fehér könyvet is, hogy összeállítson néhány jól működő cikket (lásd a Google Anaytics vagy bármely közönségelemző eszköz, például a Postreach statisztikáit)
Vegye vissza régi cikkeit, és hasznosítsa újra, a napi ízléshez igazítva és a terjesztési közegnek megfelelően. Új szabályozás vagy használatváltás? Ez egy lehetőség a régi bejegyzések frissítésére és újbóli közzétételére.
A tartalom (cikkek, fényképek, videók stb.) Előállításának végül egy szerkesztési stratégia részét kell képeznie, amely magában foglalja a szerkesztői vonal meghatározását (charta, hangnem, témák, formátumok) és a terjesztési ütemterv tiszteletben tartását. A publikációs médiát is kiválasztják a tevékenységi szektor és a közönség típusa szerint. Sikere mindenekelőtt azon múlik, hogy képes -e megfelelni a közönségének, és megfelelő időben, az igényeikhez igazított tartalommal látja el őket!
Magali Bordiec.
Szerző - Magali BORDIEC -
Független tanácsadó, Magali Bordiec minőségi tartalmak előállításával és terjesztésével támogatja a vállalatokat webes kommunikációjukban és a digitális láthatóságuk optimalizálásában. Segít nekik abban, hogy jobban pozícionálják magukat a keresőmotorokban és a közösségi médiában, növeljék forgalmukat és közönségüket, minősített kapcsolatokat gyűjtsenek, további forgalmat generáljanak.
Webhelye: ebullition-communication.fr
