A marketing tesztek többféle tanulmányt is lefednek. Íme néhány.
Koncepció / terméktesztek
Használt tesztelési koncepciók és fejlesztés alatt álló termékek. Ehhez a kutató az első esetben "koncepció táblára" (leírásra), a másodikra pedig prototípusra támaszkodik. Ahhoz, hogy a kutatás érvényes legyen, feltétlenül szükséges közelebb kerülni a tényleges beszerzési feltételekhez és biztosítsa a a statisztikai tesztek érvényességének előfeltételeinek való megfelelés. A vizsgált mutatók a következők: vásárlási szándék, elfogadás, jóváhagyás, felhasználás és hozzáállás.
Tesztpiacok
A cél az ellenőrizze a fogyasztók érdeklődését egy új termék iránt és biztosítsa a a marketingmix egyes elemeinek relevanciája. A vizsgálatot a kis piac. Ez utóbbinak reprezentatívnak kell lennie a globális célpiacra. A segítségnyújtásra vonatkozó döntés: "El tudjuk indítani a terméket?" . És ha igen: "releváns a keverék?"
Reklámtesztek
Számos tanulmányt végeznek kommunikációs szakemberek:
Koncepciókutatás
A cél a döntés mely kommunikációs vonalakat kell megtartani. A megfigyelt változók: vonzerejük és befolyásoló képességük
Az elővizsgálatok
Ezeknek a tanulmányoknak a hasznossága az dönteni a különböző alkotások között azáltal, hogy a célpont reprezentatív mintájának vetik alá őket.
Kampányjelentés
Az első kérdés az, hogy megtudja, hogy a kommunikációs kampány eredményes volt -e. A kapcsolódó döntések a következők: módosítani kell a médiatervet? Teremtés? Átdolgozza a tengelyeket és a koncepciókat?
