A mi szempontunk:
A kvalitatív vizsgálatot feltárási szempontból használják : információk gyűjtése egy adott területről, trendekről stb.
A kvantitatív tanulmány a maga részéről az igények, motivációk stb. Pontos mérését célozza. .
A mennyiségi vizsgálat előtt minőségi vizsgálat is elvégezhető.
Például egy elégedettségi vizsgálat esetében a "quali" célja a lehetséges területek listájának összeállítása, amelyek befolyásolják a vevői elégedettséget. A "kvantum" lesz a barométer, amely összegyűjti az ügyfelek értékelését minden területen.
Összefoglalva, ez a két megközelítés nem ellentétes. Mindegyiknek megvan a maga hozzájárulása. A kettő együtt erőteljes kart képez a piac működésének megértéséhez.
Luc-Olivier Lafeuille víziója:
A piackutatás céljai vannak :
- hipotéziseket igazolni
- rendelkezik információkkal a stratégiák és taktikák kialakításához
- egyéb piaci tanulmányok elkészítése (panel, ellenőrzés, elővizsgálat …)
A tanulmányt kvantitatívnak nevezik, amikor a termékek, árak, promóciós modellek, forgalmazási csatorna „számításával”, a fejlődésük szögéből és a szegmensek trendjeinek előhívásával próbálja megállapítani.: Földrajz, társadalmi-szakmai kategóriák , időszakosság, kontextus …
A kvantitatív vizsgálatok lehetővé teszik hipotézisek létrehozását, akár az általuk feltárt jelenségek megfigyelésével (elemzési szegmentációk, csoportosítások stb.), Akár a más piacokkal kapcsolatos trendek hasonlóságainak keresésével.
A tanulmányt kvalitatívnak nevezik, amikor a megkérdezettek reakcióin keresztül megpróbálja megállapítani a vásárlási motivációk, a fogyasztási előnyök és a termék társadalmi, kulturális, oktatási, személyes stb.
A minőségi feltérképezés és a mennyiségi leképezés keresztellenőrzése lehetővé teszi a hipotézisek ellenőrzését, de mindenekelőtt más hipotézisek, tendenciák, elvárások, igények kiemelését …
A kvalitatív vizsgálatnak tartalmaznia kell a mennyiségi „összekapcsolás” egy részét, hogy lehetővé váljon a két térkép közelebb hozása, valamint a stratégiai és taktikai karok azonosítása.
Az egyik a másik nélkül rosszul működik, tömeges fogyasztás esetén kicsit kevésbé, ha:
- Egy globális trendre akarunk építeni
- Az elosztásba való belépés lesz a teszt
- Megvan az eszközünk a teljes körű teszt kifizetésére
- Mi a "quantit" részesítettük előnyben, a "qualit" a földön kell tesztelnünk
Akárhogy is, a "kvantum / minőségi" házaspár megkerülése több ráfordítást vár a tesztelésben és a kudarcokban.
