A cél az, hogy marketing döntéseket hozzanak az elvégzett elemzések eredményei alapján, vagy hogy egy vállalkozásalapítás keretében tanulmányozzák a piacot.
Milyen módszerek?
Két fő megközelítés létezik: egy felmérési technikákon alapuló mennyiségi és a másik minőségi , ahol az alkalmazott eszközök az egyéni interjúk és a csoportos találkozók. Vannak dokumentális megközelítések is.
Ha siet, menjen egyenesen egy példához a marketing tanulmány elvégzéséhez.
Mi a marketing elemzések hozzájárulása?
Az alkalmazási terület nagyon széles, lehetővé teszik:
- Határozza meg vállalkozása piaci lehetőségeit - Kielégítetlen igények, a vállalat piaci potenciáljának felmérése, értékesítési előrejelzések, a fogyasztók hozzáállásának és viselkedésének megértése, amikor termékválasztással kell szembenézniük, stb.
- Válaszokat kaphat üzleti vagy marketing kérdéseire - Projekt, eladási ár érvényesítése, új termék, csomagolás, reklámkampány tesztelése, elégedettségi felmérés elvégzése, fogyasztói magatartás elemzése (lásd még Maslow piramisát) …
- Elemezze a versenyt - Várja meg a meglévő versenytársak és új belépők fenyegetéseit, javítsa a legjobb gyakorlatok referenciaértékével …
- Más adatok elemzése az üzleti környezetből - Póttechnológiák, szabályozási változások … Itt a gazdasági hírszerzés területére lépünk.
Példa a projekt végrehajtásának módszerére
Módszertani szempontból két fő megközelítés létezik, amelyek számos technikát eredményeznek. Hogy megértsük mindegyik sajátosságait: mi a különbség a kvalitatív vizsgálat és a mennyiségi felmérés között?
Mindenesetre ajánlatos követni egy formális eljárást, például:
- 1
Határozza meg a megoldandó problémát
Mik a célok?
- 2
Fogalmazza meg a problémát
Mi a probléma ? Nyugodtan használjon olyan eszközöket, mint a a CATWOE.
- 3
Válassza ki a megfelelő módszertani eszközöket a kérdéses probléma megoldásához
Maga a módszer fázisa: minőségi megközelítés ? Mennyiségi ?
- 4
Végezze el a tanulmányt
A vizsgálat terepi szakasza
- 5
Elemezze az eredményeket
A területen elért eredmények elemzése és elemzése a célokkal
- 6
Fogalmazzon meg ajánlásokat az eredetileg felvetett probléma fényében
Az összegyűjtött adatok felhasználása vezetői kérdések megválaszolására
A tanulmányok típusai
Felderítő
Céljuk a problémák megfogalmazása, a hipotézisek tisztázása, és végül a kérdések megválaszolásához szükséges statisztikai információk forrásainak megkeresése. Ezenkívül lehetővé teszik a megfelelő módszertan kiválasztását a jövőre nézve.
Minőségi
Arra használják olyan tényezőket tanulmányozni, amelyeket nehéz számszerűsíteni mint például az észlelések, attitűdök és motivációk. Itt nem a „mennyit?”, Hanem a „miért?” Értékelésére törekszünk, hogy profilokat hozzunk létre a mennyiségi felméréshez.
Leíró
Az előzővel ellentétben ez magában foglalja a tartományon lévő meglévő adatok gyűjtését. Az alkalmazott technikák a felmérés, a népszámlálás és a megfigyelés. Itt találunk mennyiségi felmérések.
Okozati
A cél az, hogy bemutassa és megmagyarázza a két elem közötti okozati összefüggést. A kísérleti tervezés az egyik olyan technika, amelyet megváltoztatunk, és megfigyeljük a hatásokat.
Kísérletezés
Az ötlet az, hogy szimulálja a környezetet, a terméket, a szolgáltatást, és mérje egy cselekvés hatásait: tesztműhely, tesztpiac, koncepció teszt stb.
