Mi a marketing célú termék?
A termék célja egy kifejezett vagy hallgatólagos igény kielégítése a piacon.
A tapasztaltabbak többdimenziósnak tartják az ajánlat ezen elemeit. Ezeket a tulajdonságok halmazának tekintik, amelyeket a fogyasztók tudatosan (vagy nem) keresnek. Sok fogalom kapcsolódik egymáshoz: a tartomány, a csomagolás stb. Marketing tanulmányok szerelmi koncepció és terméktesztelés. Céljuk az újdonság sikerének felmérése. Őket is érdekli versenyt ajánlani : ez fenyegetés? Vannak jó ötletek, amiket el lehet fogadni? …
A termék a következőkből áll:
- nak,-nek funkcionális jellemzők : az elvégzett funkciók,
- nak,-nek kép jellemzői , a hozzá kapcsolódó összes immateriális elem (márka, design, csomagolás stb.)
Vegye figyelembe, hogy a forgalmazott szolgáltatás is terméknek minősül
Mit eredményez egy stratégia vagy politika?
A termék a marketingstratégia középpontjában áll. Valójában ez a vállalat által forgalmazott központi elem. A termékstratégia abból áll, hogy a kiválasztott marketingcéloknak megfelelően optimalizálja termékportfólióját az értékesítés maximalizálása és fenntartása érdekében.
Vegye figyelembe, hogy a termékstratégia kidolgozott a szegmentálástól . Valójában a marketing a termék / piaci párok felépítésén alapul, azonosítóval célszegmenseket ajánlatot javasolni a kifejezett igényeknek megfelelően, vagy sem.
Termékportfólió menedzsment
A tartományok kezeléséhez, sok marketinges használja az életciklusát. A műveletek eltérőek attól függően, hogy indítási fázisban vagy hanyatlásban van -e.
Egy esetben a Termék menedzser piaci részesedésre törekszik az ajánlattételhez, másrészt a cél az lesz, hogy nyereséges legyen az értékesítés, és hogy a jövőt helyettesítő cikkel készítse elő.
A cél az, hogy állítson össze portfoliót a jövedelmezőség és a növekedési potenciál között .
A termékportfólió ilyen módon is szegmentálható (lásd: Lendrevie és Lindon Mercator):
- vezető termékek ( a 20/80 Értékesítés)
- vonzó termékek (hasznosak mások eladásához)
- szabályozó termékek (az eladási csökkenések elnyeléséhez)
- új termékek (a jelenlegi ajánlat elemeinek cseréje folyamatban)
- taktikai termékek (nincs közvetlen haszon, de célja a verseny megtámadása)
A tartomány összetétele és kezelése
Ajánlatként, ha a termékek sokfélék, tartományokba vannak csoportosítva. Ezeket marketing igények kielégítésére hozták létre.
Új termékek és innováció
Ahhoz, hogy dinamizmust hozzon piacaira, elengedhetetlen, hogy rendszeresen új termékeket adjon kínálatához. Ezekkel az új fegyverekkel a következőket teheti:
- új szegmenseket meghódítani
- növelje piaci részesedését, vagy védje meg azt
- innovatív arculatot hozzon létre
A termékterv
A termékstratégia megvalósul egy termékterv elkészítésével (lásd termékterv sablon ). Beilleszkedik egy globálisabb tervbe, a marketing tervet, beleértve kommunikációs cselekvések, forgalmazás, értékesítés és promóció.
