1 - Meghatározás
Másolási stratégia űrlap a reklámügynökség és az ügyfele között létrejött szerződés alapja.
Meghatározza a kommunikációs célokat és mit kell a kreatív csapatnak a cél felé közvetíteni.
Ez a dokumentum viszonyítási alapként szolgál a kreatív munka minőségének megítélésében.
Ez lényeges lépés a hirdetési kampány hatékonyságának biztosításához. . A vevői előnyök köré épülve kiemeli azokat az attribútumokat, amelyeket ki kell emelni a közölt üzenetekben.
Ezen kívül ő a garancia a márka identitásának tiszteletben tartására .
2 - Tartalom
Termékpozicionálás
Hol, mikor, hogyan használják a terméket?
Cél
Ki lesz a reklámkampány tárgya? Az alkalmazott célzási kritériumok: CSP, pszichológiai (a termékhez való hozzáállás), fogyasztási szokások stb.
Kommunikációs célok
Az alapvető elemek, amelyeket a célfogyasztónak emlékeznie kell.
További információ
Kommunikációs irányelvek (másolási terv): hangvétel, hangulat …
A márka pozicionálása életciklusában.
A használt média.
A márka jelenlegi képe a fogyasztók körében.
Jogi és technikai korlátok.
3 - Piaci adatok
Méret és evolúció
A versenytársak listája, pozicionálásuk és hirdetési tevékenységük
Fogyasztók: mennyiségi adatok.
A szabályozási pontokat figyelembe kell venni.
