A vállalati identitás egyik összetevője, a termékpolitika fontos tulajdonsága és a marketingtesztek tanulmányozásának középpontjában áll, és az affektív fogalmához kapcsolódik.
Arra törekszik, hogy kommunikáljon a fogyasztókkal, hogy a vállalatra jellemző üzenetet és értékeket közvetítsen. Ez utóbbi összhangban van a pozicionálás a megcélzott piaci szegmensekben. A cél az, hogy nyomot hagyjon az ügyfelek és a potenciális ügyfelek fejében.
A márka értéke messze túlmutat a marketingkoncepción. Valójában a leghíresebbeket és legnépszerűbbeket értékelik a vállalatok pénzügyi számláiban. Ez része a a társaság immateriális tőkéje. Bizonyos esetekben még a márkanév is egyesül a cég nevével. Ezeknek az ismert neveknek az ereje építi hírnevüket és arculatukat hosszú évek óta.
E tőke fenntartásához szükséges szervezzen képmegfigyelést hogy mit mondanak a cégről.
Hozzon létre egy márkát
Ma már egyre nehezebb innovatívnak lenni ezen a területen, mivel nagyon sok létező alkotás létezik. Akár a cégnévhez kapcsolódik, akár nem, a jövőbeni siker jelentős része ezen az elemen múlik. Elengedhetetlen, hogy tiszteletben tartsuk a termék hivatása és neve közötti következetességet!
Amellett, hogy a márkanév (és a kapcsolódó jelek) rendelkezésre kell állnia (nincs előzetes joga), és kell is érvényes legyen (törvény szerint).
Képviseli azt, ami a vállalat, termékeit, szolgáltatásait . Egy személyiség, amely szükségszerűen hangjában (szóban) és látványában (lásd alább) jelenik meg.
Célszerű óvatosan választani a tartós márkát (óvakodjon a divatoktól). Ahhoz, hogy értéket adjon létrehozásának, időbe, sok időbe telik … Jól megválasztva a differenciálódás elemévé válik. Tehát ne próbálja utánozni a versenyt, sőt, akár szembe kell nézni azzal, hogy egy olyan koncepciót állít elő, amely gyökeresen eltér az iparágától.
Vizuális identitás kialakítása
Ha azt szoktuk mondani, hogy a szokás nem teszi a szerzetessé, akkor tény, hogy az első ítélet, amelyet kapunk, gyakrabban kapcsolódik a vizuális aspektushoz, ahhoz a felfogáshoz, amelyet a másik tőlünk kap. . Ő fogja megjelölni a szellemeket. Ezért fontos kezelni ezt a képet … és a lehető leghamarabb átgondolni. Természetesen elengedhetetlen, hogy a tevékenység megkezdése előtt kezdjünk hozzá a létrehozásához!
Valóban az elengedhetetlen ahhoz, hogy könnyen azonosíthatók és azonosíthatók legyenek , annak érdekében, hogy állandósítsák vállalatának márkaképét, ismertségét, hírnevét stb. Röviden: hatékonyan és természetesen kommunikálni!
Mi azonban vakon nem vágunk bele ebbe a kalandba …
- Célszerű határozza meg előre azt az identitást, amelyet a vállalatnak továbbítani szeretne . Ezért elemezzük történelmét, tevékenységét, vágyait a színek, a dizájn, az ügyfelek profilja stb. Mindezt pontosan és világosan felsorolják egy specifikációban.
- E kritériumok szerint, akkor létrejön az entitás vizuális kommunikációjának alapja , mind grafikailag, mind szemiológiailag. Ez utóbbi értelmet és elbeszélő értéket ad a felhasznált grafikának. Ennek eredményeként olyan grafikus ábrázolások születnek, mint a logó, a szlogen, a tipográfia … Annyi azonnal megfejthető és könnyen megjegyezhető elem, amelyek értelmet adnak a vállalat stratégiájának, és amelyeknek jelen kell lenniük minden kommunikációs eszközön: írószerek, épületek , feliratok, reklámcikkek stb.
A vállalat személyiségének megerősítéséhez elengedhetetlen, hogy a vizuális identitás megállíthatatlan módja annak, hogy megkülönböztesse magát a versenytársaktól. Egyszerű és hatékony módszer új ügyfelek megnyerésére és megtartására …
Mire használják a logót?
Ahhoz, hogy a logó a piacon, az ügyfelek és a potenciális ügyfelek fejében létezzen, különleges helyet foglal el kommunikációjában. El kell készítenie és használnia kell logót a vállalkozásához? A válasz határozottan igen. Miért ? Íme a fő okok.
- Hozzájárulhat és képviseli a márka identitását. Ez része a vállalkozás vizuális tulajdonságainak, arculatának. És lehetővé teszi, hogy megjelenítse, ki vagy, sok médiában és kapcsolattartási ponton a piacaiddal. A kihívás olyan logó létrehozása lesz, amely kellően megkülönböztető ahhoz, hogy megjelenjen a versenytársak között.
- Erősítse meg pozícióját. A kommunikáció pontosabb, élesebb, még akkor is, ha a logó nem tudja lefordítani az összes információt, amelyet szeretne közvetíteni.
- Erősítse ügyfelei lojalitását : ez egy kötőjel az ügyfelekkel, megnyugtató grafikai elem, amely bizalmat ad és hozzájárul a márka iránti lojalitáshoz.
- Lehetővé teszi a termékek azonosítását. Egyfajta aláírás. Előnye: harc az utánzatok és hamisítványok ellen.
- Mutasd meg, hogy szilárd társaság vagy .
Ne feledje, hogy ez a vállalati identitás része.
Tippek a hatékony logó létrehozásához
Döntő fontosságú a grafikai tervezés és a vállalat által közvetíteni kívánt üzenet összhangja. A tökéletes logó:
- egyszerű, egyértelmű üzenetének kifejezésében - ne terhelje túl a szöveget,
- egyensúly, mind a színeiben (nem túl sok különböző színben), mint a grafikájában. Ügyeljen a betűtípusok kiválasztására.
- megkülönböztető, felkelti a figyelmet,
- fekete -fehérben kapható (nagyon gyakran az első megközelítéseket fekete -fehérben végzik)
