Írásos összefoglaló dokumentum - mini specifikáció, amely felvázolja a közlendő fontos pontokat, például:
a kérdés / kontextus
gólokat
Cél
Az üzenet
A késés
A büdzsé
A hirdető tervezte, ez az írás megalapozza az ügynökséggel folytatott megbeszélést. Utóbbi önmagában veszi az úgynevezett kereskedelmi tájékoztatót annak módosítására és gazdagítására . A kommunikációs kampány lebonyolításáért felelős csapat igazi munkakalauzává válik. Rövid lesz az alkotás .
A hirdető és az ügynökség közötti találkozók során a megbeszélések lehetővé teszik bizonyos pontok megfogalmazását.
A kezdetektől jól elvégzett munkával a megbeszélések nagyobb távolságra vannak. Minden fél pontosan tudja, mit kell tennie, mit kell biztosítania stb.
Beszélünk marketing -rövidítésről is, a terv változatlan: bevezetés, kontextus (piac vagy szegmens, versenytársak, fogyasztók stb.), Termék- vagy márkajellemzők (piaci pozíció, stratégiai tengelyek, cselekvési terv), kérdés, küldetés az ügynökség, korlátok, háttervezés, mellékletek.
