Mint a márkanév , nak,-nek embléma és egyéb jelek, ez segít meghatározni a szervezet és termékei azonosságát.
Definíció: különbségek a szlogen és az alapvonal között?
A 2 kifejezés közötti különbség jó. Gyakran használják ugyanazt jelenteni. Van azonban néhány árnyalat:
A szlogen - vagy állítás - kereskedelmi jelszó : azt a kifejezést jelenti, amelyet a fogyasztók a márkához társítanak. Reklámszlogenről beszélünk. Ez lehet mulandó és újra kell határozni a kampányok, az alapvető cél kiválasztása szerint stb. A médiatervben megtalálható, minden típusú reklámüzenethez használják: digitális kommunikációs kampányokhoz, reklámplakátokhoz stb. Fel kell hívnia a figyelmet, meg kell győznie …
Minta szlogen - Loto: A nyertesek 100% -a szerencsét próbált!
Ne feledje, hogy ez néha a "Powerline" kérdése. Ez egy "erőteljes" szlogen, amely tartósan alkotja a márka identitását.
Az alapvonal informatívabb, leíróbb. Ez az "alapvonal" további információkat nyújt a márka területén, egy logót, egy nevet. Beszélünk a márka aláírásáról is. Megtestesíti a márka vagy a vállalat személyiségét, helyzetét, ígéretét. Kiválasztott helyet foglal el a kommunikációs stratégiában, és segít a tudatosság és a márka imázsának kialakításában.
Míg az alapvonal (vagy az USA -ban a címszó) mindig egy logóhoz kapcsolódik, a szlogen önállóan is használható: rádió, TV, e -mail vagy más reklámkampányhoz.
Kiindulási példa - Nokia: emberek összekapcsolása
Hogyan készítsünk szlogent?
Hogyan találjunk ötleteket?
Használjon klasszikus ötletelést. Miután kimerítette az összes lehetséges kifejezési lehetőséget, amelyet csoportja a termékhez vagy a vállalathoz társíthat, rendezze el, hogy csak azokat tartsa meg, amelyek nyilvánvalónak és hatásosnak tűnnek.
Ezzel a kreativitási gyakorlattal párhuzamosan tanulmányt készíthet ügyfeleivel (ha természetesen már jelen van egy piacon), hogy megtudja, hogyan vélekednek a márkájáról, vagy akár felkérheti őket, hogy néhány szóban határozzák meg, mit hoznak őket .. Ezt Johari ablakából teheti meg.
Gondosan ellenőrizze, hogy elképzelése nem sért -e korábbi jogokat (védjegyeket stb.), Vagy nem teremt tisztességtelen versenyt.
Tesztelje a rövid listája szlogenjeit különböző profilokkal belsőleg, vagy még jobb, külsőleg. Ellenőrizze az üzenet megértését és hatását.
Konzultálhat a ötletbörze gyakorlat lapja hogy tudja, hogyan kell levezetni egy ilyen műhelyt.
A szlogen kiválasztásának kritériumai
A hatékony jelszó kifejlesztése érdekében íme néhány tengely a kutatás irányításához:
- Támaszkodjon a cég hivatására: mi ő, mit csinál, értékei … Ez egy fontos pont. Fontos, hogy hű maradj, és ne térj el a személyiségedet alkotó elemektől. Éppen ellenkezőleg, támaszpontok.
- A fogyasztói előnyök integrálása : hogy a fogyasztó végül eláll vásárlásától. Adj önbizalmat.
- Győződjön meg arról, hogy a versenyre jellemző : a pozicionálás egyértelműen megkülönböztetve „kiemelkedni” a potenciális ügyfelek szemében.
- Ellenőrizze a következetességet a többi azonosító jelzéssel: embléma, szerkesztői charta, stb. Minden kommunikációs elemnek meg kell lennie ugyanazt a történetet mesélje el az üzenet titkosításának fájdalmáról, vagy akár hiteltelenítéséről.
- Írjon egyszerűséget és hatást: érthető, érthető, a mondatnak másodpercek alatt meg kell győznie, vagy még kevésbé. Az egyszerűség hozzájárul a szlogen hatékonyságához; a szavak megválasztása, annak meggyőző képessége.
- A memorizálás egyszerűségének elősegítése: kiegészíti az előző pontot. Állíts össze egy rövid, ütős mondatot, amely "csattan", és amely jelzi a szellemeket - például a Nike híres "Just Do it" című műve.
Összefoglalva, egy hatékony szlogen:
- Egyszerű : könnyen érthető
- Eredeti / jellegzetes : megkülönbözteti magát más reklámkommunikációs üzenetektől
- Memorizálható : könnyen megtartható
- Elérhető : nem szabad már használni
- Érintő : nem hagy közömbösen az első érintkezéstől. Erős hatással van a célközönségre, és ösztönzi a vásárlást.
Milyen tulajdonságai vannak az alapvonalnak?
A márka azonosságának és ígéretének megállapításához itt van a három fontos elem, amelyet figyelembe kell venni:
- Állandó: ahhoz, hogy a cél megtartsa az üzenetet, időbe telik. Az alapvonal túl gyakori megváltoztatása nem építi be ezt az identitást a potenciális ügyfelek fejébe, ami bizalmat ad, ami megnyugtat.
- Különleges: ahhoz, hogy megjelölje, másnak kell lennie, és érvényesítenie kell saját személyiségét a létezőn túl.
- Megnyerő: az erős pozícionálás elkötelezettséget vált ki. Elképzelhetetlen, hogy ne tartsuk be ígéreteinket.
