Ha olvassa ezt a bejegyzést, akkor valószínűleg a kommunikációs kampányának javításának módjait keresi. Hallott már egy médiatervről anélkül, hogy tudná, mi az, vagy hogyan kell megvalósítani? Vagy talán tudja, miről van szó, de soha nem volt bátorsága elkezdeni.
Mi a médiaterv?
Ez elengedhetetlen lépés a kommunikációs és marketing stratégiáiban. A médiaterv felsorolja az összes kommunikációs eszközt, keresztbe hivatkozva a megvalósítási ütemtervvel. Excelben vagy PowerPointban írható.
Függetlenül a látványtól vagy a formától, szerkeszthető dokumentumnak kell lennie. Leggyakrabban táblázat formájában tartalmazza az összes kommunikációs tevékenységet, a médiában és a közösségi hálózatokban tervezett reklámkampányokat.
Szóval igen, persze, ezt könnyebb mondani, mint megtenni. Nem mondjuk az ellenkezőjét. A legnehezebb az indulás. Néhány alapvető szabály, mielőtt elkezdené:
- Gondolj fogyasztóra! Készítse el a tervet az elvárásaik és szükségleteik szerint
- Maradjon rugalmas
- Tűzz ki reális célokat
- Ne komplikáld túl
- Tartsa naprakészen a tervet (negyedévben vagy félévben)
Módszer: a terv kidolgozásának lépései
Térjünk most a dolgokra, tegye meg a következő lépéseket:
-
Elemezze jelenlegi helyzetét
- Te : Merre vagy ? Mi a jelenlegi teljesítményed? Mik a visszajelzések az ügyfelektől? Mi a véleménye a kilátásairól? Hány ember követ téged a közösségi hálózatokon vagy közvetíti az üzeneteidet?
- Az Ön ügyfelei: Kik az ügyfelei? Ismerje meg ügyfeleit, földrajzi helyét, társadalmi-szakmai profilját, motivációját stb. lehetővé teszi az úgynevezett "személy" létrehozását. Ezután ezen információk alapján módosíthatja üzeneteit.
- A versenytársai: Hol vannak a versenytársak? Kik ők ? Mit csinálnak ? Ne habozzon, nézze meg, mit csinálnak mások. Milyen kulcsszavakat használnak, vagy milyen médiát? És miért ?
Tipp: tanulmányozza azt is, hogy mi működik már a webhelyén (hála a Google Analytics -nek), mely bejegyzéseket osztják meg, kommentálják vagy kedvelik a közösségi hálózatokon? Vagy csak hol idéztek a médiában?
Határozza meg mennyiségi és minőségi céljait
Hova akarsz menni? Mi a fő célja? Szeretné növelni eladásait? Növeli ügyfelei számát?
Vagy inkább minőségi célra támaszkodik: a vevői elégedettség növelésére? Megtartani őket? Hozzon létre partnerségeket?Írja le minden célját egy táblázatba. Ezt követően kiegészítheti a médiatervezéshez kiválasztott médiával. És tűzz ki konkrét célokat!
Írni " Javítsam láthatóságomat a közösségi hálózatokon 2021–2022 között Nem sokat segít. Mit gondol a "Növelje közösségi hálómat 50 ezer követővel 6 hónapon belül" helyett? Többet szólva, nem?
Tipp: ne felejtse el, hogy a médianaptár egybeesik a kommunikációs tisztviselők és az értékesítési képviselők naptárával!
Bölcsen válassza ki a médiát
És ez a személyétől és az átadni kívánt üzenettől függ. Nem az a legjobb stratégia, ha elhelyezkedsz az összes közösségi hálózaton, vagy beavatkozol az összes létező médiába. Sok energiát és időt pazarolhat az üzenetek létrehozására és terjesztésére. Fókuszáljon néhány olyan médiára, amelyet tartalmában, formájában biztosan elsajátít, és amely megfelel az elérni kívánt célnak!
Íme néhány példa az Ön igényei szerint használható médiára:
- Régi média: az írott sajtó, rádió, televízió, óriásplakátok, könyvek.
- Új média: blog, közösségi hálózatok (Facebook, Instagram, Linkedin, Google+, Tripadvisor, Yelp stb.), mobilalkalmazások, videók, e -könyvek, e -mail, podcastok (egy kis bólintás ébredésükre).
Hozza létre a kapcsolatot az előre meghatározott célokkal. Szintén ennek megfelelően kell beállítani. Nem minden médiának lesz azonos költségvetése és hatása.
Tanács: hogy meghatározza pozícióját a személyéhez képest, és így meghatározza a leginkább koherens médiát (blog, e -mailek, videók, alkalmazások stb.), Helyezze el minden információját táblázat vagy online elemzési eszközök segítségével.
Tervezze meg a médiát és a tevékenységeket
Most, hogy rájött, milyen médiára van szüksége a célközönség számára, ideje beállítani az idővonalat. Világosnak és hatékonynak kell lennie:
- Egy cím
- A projektmenedzser (ek)
- A közzététel dátuma
- A meghatározott cél
- A téma
- A használt média
- Jegyzetek és különféle tartalmak
A részletek kedvéért adjon hozzá egy oszlopot, amely tartalmazza az "érzékeny dátumokat", például ünnepnapokat, nagy nyilvános eseményeket, termékbemutatókat stb. Ami a publikációk gyakoriságát illeti, az az Ön által kiválasztott (kevés) médiától és a rendelkezésre álló erőforrásoktól (költségvetés és a médiához rendelt személyek száma) függ.
Tipp: közösségi hálózatainál használhat online alkalmazást, amely megmondja, mikor és milyen gyakran teszik közzé egy adott hálózaton.
Cselekszik! ! Tesztelje, értékelje és módosítsa médiatervét. Jobb későn, mint későn.
Ha a terv elkészült, kezdje el követni céljait hétről hétre vagy hónapról hónapra. Beszúrhat néhány teljesítményadatot az előző dokumentumba, például:
- Az értékesítés vagy az ügyfelek számának alakulása
- Az előfizetők elkötelezettsége és megtartása: „lájkok”, megjegyzések vagy interakciók száma
- Láthatósága a neten: megtekintések, kattintások és megosztások száma
- Ismertsége: jegyzetei vagy említései
Tipp: mielőtt a neten vagy a hálózatokon látnák, „ott kell lennie”. Kommunikáljon a közösségi hálózatokon, dolgozza fel az üzenetet a média és az előfizetők szerint. Mindenkinek megvan a maga munkamódszere.
Példa digitális médiaterv felépítésére
Annak érdekében, hogy tisztábban lásson, példát veszünk egy digitális vállalkozásra szakosodott induló vállalkozásról.
Az "AlphaO" márka egy startup, amely egy éve lépett be a digitális világba. A szájról szájra terjedő hálózaton keresztül nőtt. A webhely látogatóinak száma néhány hónap alatt nőtt, de azóta stagnál. És a forgalma nem lendül fel.
Az első elemzés során rájöttek, hogy:
- - Az indítás alig volt látható az interneten
- - Nem vette át digitális funkciójának lényegét: az innovációt, az állandó megújulást
Ezért számba vette jelenlétét az interneten, a közösségi hálózatokon és a kommunikációs eszközeinek állapotát. Innentől kezdve új cselekvési tervet dolgozott ki. Íme néhány azonosított cél:
- Nagyon rövid távú cél: Közösségi hálózatok ! Jelen lenni, láthatónak lenni és mindenekelőtt annak maradni. Könnyen használhatók, de sokáig tartanak. Időben válaszoljon az internethasználóknak, keltse életre hírfolyamát, és ossza meg a márkájukkal kapcsolatban keringő bejegyzéseket és információkat.
- Rövid távú cél: A digitális világban nagy hangsúlyt fektetünk a közösségi médiára. Például egy blogon (és az előzetesen tanulmányozott kulcsszavakon) keresztül az induló vállalkozás felfedezi tevékenységét, szakértelmét és híreit.
- Középtávú cél: A kezdő vállalkozás képének életre keltése innovatívabb módszerekkel, például multimédiás jelentésekkel szponzorált eseményeken vagy rövid videók (GIF) segítségével, amelyeket a város óriásplakátjain sugároznak.
Néhány hónap alatt a start-up nézettséget szerzett a weboldalukon és a feliratkozók a közösségi oldalakon … Videóikat is közvetítik az interneten, köszönhetően a márka által meggyőzött előfizetőiknek. Felkeltették a fogyasztók figyelmét, és értékesítéseik célba értek.
A médiaterv az Ön tevékenysége a következő hónapokban. Minél részletesebb és pontosabb lesz, annál könnyebben fejlesztheti ki hirdetési kampányait. A billentyűzete!
