Pop-up áruház: sikeres legyen a „Pop Up Store”

Mi lehet érdekesebb és izgalmasabb, mint egy akció, amely csak egy pillanatig tart? Olyan helyen, ahol nem számít rá? Olyan környéken, ahol nem szokott látni ilyen típusú terméket, ezt a márkát? A fogyasztó mindennapi élete zavart okoz. Felkeltette a kíváncsiságát. Ébren vannak az érzékei … Tehát szó sincs csalódásról!
Ez a meglepetés ezen elemén, de a intim és bizalmas oldala ilyen események, amelyek a mulandó áruházak, vagy a pop-up üzletek angol nyelvű marketingkoncepcióján alapulnak. Ez a trend az Egyesült Államokból érkezik hozzánk, ahol a 21. század legeleje óta elterjedt. Nagyon nagyrészt a Swatch órák stratégiája ihlette, amelynek alapítója korábban "zajt csapott, majd tisztázott" … Ezzel a kötekedéssel számolva nemcsak a vásárlók, hanem a média érdeklődését is felkeltheti.
Mert tévedés ne essék: ez valóban a félelmetes kommunikációs kar. Minden összetevő ott van, hogy működjön: mindenki a jelenségről beszél, mert szokatlan. A kíváncsi, érdeklődő, meglepett fogyasztó belekapaszkodik a játékba, és a koncepció középpontjában találja magát anélkül, hogy észrevenné.
Így az uszály, aki meglepődve tapasztalja, hogy szokásos péksüteményét hirtelen finom fehérnemű támadja meg, megengedi magának, hogy például elcsábítsa egy ilyen színpadra állítás mámorától. Ugyanilyen meglepett, talán kissé szomorú is lesz, amikor néhány nappal vagy héttel később a boltja visszanyeri majdnem banális eredeti megjelenését …
Ezenkívül az olyan stratégia, amely rendkívül jövedelmező lehet, különösen válság idején, azoknak a helyiségeknek a tulajdonosa számára, ahol az értékesítés történik. Általában üres vagy csendes tere hirtelen erős energiával és vonzónak találja magát, mert fűszerezi a mindennapokat …
Röviden: több, mint trend, divat, a pop-up áruház olyan kereskedelmi eszköz, amelyet minden értékesítési stratégiába be kell vonni, amely tiszteletben tartja magát!