A szponzoráció meghatározása
Az intézményi kommunikáció, szponzorálás vagy szponzoráció legfontosabb eszközei a következők anyagi vagy anyagi támogatást nyújtani eseményhez, céghez, szervezethez, egyesülethez vagy akár magánszemélyhez.
Cserébe, a kedvezményezett láthatóságot biztosít a szponzor számára ismertségének vagy imázsának fejlesztésére.
Különbségek a szponzorálással
Ha az eredményeket tekintve pozícionáljuk magunkat, a szponzorálási műveleteket jövedelmezőségi célok határozzák meg és ezért megfelelő mérőrendszereket.
A szponzorálás jellegű beruházásokat sokkal nehezebb felmérni. A következmények kevésbé közvetlenek, mint a szponzorálással kapcsolatosak. Valójában a szponzorálás kifejezett ellentételezés nélküli támogatás. egy szervezetnek nyújtott adomány kifizetése formájában valósul meg.
A szponzorálás valódi kereskedelmi tevékenység, rövid távú előnyökkel.
A vállalat különböző szintű bevonása
1. szint: elsődleges szponzoráció
A hirdető elégedett a reklámfelületek (sportruházat, óriásplakátok stb.) Vásárlásával.
2. szint: partnerség
A szponzor magasabb pénzügyi vagy anyagi hozzájárulást nyújt (példa: Rolland Garros BNP -vel). A márka ismertsége valójában sokkal fontosabb.
3. szint: kreatív szponzorálás
A cég létrehozza az eseményt (példa: Lancom trófea).
Adóvonzatok
Mint minden kommunikációs vagy reklámtevékenység, a szponzorálás is klasszikus, áfa alá tartozó számlázási rendszer alá tartozik.
A szponzorálással járó költségeket az általános költségek között kell elszámolni.
