A lényeges
A fehér papír meghatározása
Ezek a kiadványok pedagógiailag foglalkoznak a vállalat által elsajátított tárgyak . A kívánt forma az l hatékonyság és egyszerűség . A háttér reagál rá a célközönség azonosított igényeit . Tartalma szükségszerűen hozza a magas hozzáadott érték a területen kérdéses. Általában pdf formátumban jelenik meg. Az egyik nehézség az a semleges tartalom promóciós célok nélkül látszólagos.
Célok
A fő cél az felkelteni a kilátások érdeklődését vállalatának ajánlatáért szakértelme bizonyításával.
A fő kapcsolódó célok a következők:
- Ismertesse Önt: javítsa hírnevét
- Eladni : üzleti kapcsolatok létrehozása
- Megtartani : javítsa imázsát ügyfeleivel
A célpontok
Olyan emberekből állnak, akik kevés ismerete van a témának kérdéses, de bemutatja a valódi érdeklődés a tárgyalt kérdés iránt .
Eszköz kinek?
A speciális készségekkel rendelkező vállalatoknak minden érdeke, hogy ezt az eszközt használják tegye magát ismertté és hozzon létre kereskedelmi kapcsolatokat B -B környezetben . Általában ez a helyzet VSE -k és kkv -k mert ez az eszköz a költségvetésükön belül van.
Az alsó
A tartalomnak semlegesnek kell lennie (nem promóciós), élénknek, tanúsítványokkal, esettanulmányokkal, konkrét számokkal, összhangban a cél problémájával .
A cél az, hogy felkelteni az olvasó érdeklődését könnyen hozzáférhető tartalommal (nincs szakmai zsargon), kellemes olvasni erős információs tartalommal.
A nyomtatvány
Az elrendezés légies, egyszerű. Az számos illusztráció meghatározó nevelő szerepet tölt be. Gondosan választották ki, hogy javítsák a tartalmat, és ne vonják el szükségtelenül az olvasó figyelmét. Ismét elengedhetetlen a hatékonyság keresése. Kérjük, vegye figyelembe: ez azonban nem kereskedelmi brosúra!
A fehér papírnak kell logikus konstrukciót kell követni címekből, feliratokból, bevezetőből, fő tartalomból, következtetésből és hivatkozásokból áll. Az oldalak száma csökken: általában 10 vagy 20 oldalt várunk.
Kampánytervezés
Itt van egy fontos pont. Ez valóban egy kommunikációs kampány, amelyet ennek szellemében kell végrehajtani. Ez azt jelenti, hogy tiszteletben kell tartanunk bizonyos alapvető lépéseket:
- 1
Az eszköz használatának oka
- 2
Célok meghatározása
- 3
Célok kiválasztása és érdeklődési körük azonosítása
- 4
Tervezési terv
- 5
A "céloldal" felépítése
- 6
A fehér könyv terjesztésének és népszerűsítésének megszervezése
- 7
A potenciális ügyfelek feldolgozásának megszervezése
- 8
Az intézkedés nyomon követése és jövedelmezőségének elemzése
Ha tovább szeretne lépni, az alábbiakban olyan forrásokat talál, amelyek a fent tárgyalt egy vagy több részre kiterjednek.
